Как составить ТЗ для копирайтера
Очень часто приходится сталкиваться с клиентами, которые не представляют, как составить техническое задание на написание текста. Попробую рассказать о своем подходе к этому вопросу.
Начнем с того, что чем больше копирайтер будет знать о том, какой именно текст вам нужен, тем лучше. Тематика, объем и ключевые слова относятся к разделу “must have”, однако помимо этого вам нужно описать особенности текста: рекламный, информационный, текст для главной страницы и так далее. Если речь идет об описании продукта или услуги, не плохо снабдить копирайтера их характеристиками, для этого подойдет текст буклета или рекламного предложения. Если для вас уже писали тексты, или же вам импонирует определенный стиль, то эту информацию также нужно сообщить. Это поможет понять, в каком направлении работать. Кроме того, я своим клиентам, которые не могут определиться с требованиями к тексту, обычно дают вот такой бриф:
Бриф на разработку контента
|
Общая информация о компании |
|
|
Название компании (организации), род деятельности |
|
|
Год основания, краткая история развития |
|
|
Позиционирование компании (как вы заявляете о себе на рынке) |
|
|
Целевая аудитория (на кого, прежде всего, направлены тексты) |
|
|
Основные конкуренты компании |
|
|
Сильные и слабые стороны (цена, качество, опыт, уникальные технологии и методики, другие параметры) |
|
|
Продукция и услуги, предоставляемые компанией, их характеристика |
|
|
Уникальные особенности услуг, их преимущества и недостатки по сравнению с конкурентами |
|
|
Слоган компании |
|
|
Адрес сайта, на котором будут размещены тексты (если есть) |
|
|
Иная информация, которая должна быть известна копирайтеру |
|
|
Информация о контенте |
|
|
Список разделов, которые должны быть наполнены текстами, с указанием примерного количества знаков для каждого раздела |
|
|
Список ключевых слов, по которым будет проводиться продвижение сайта |
|
|
Стиль подачи текстового материала |
|
|
Основные пожелания относительно разработки текста |
|
|
Какое представление о компании, ее продуктах или услугах, должно сформироваться после прочтения текста |
|
|
Иная информация, которая должна быть известна копирайтеру |
|
|
Примерные сроки выполнения работ |
|
Этот бриф содержит максимально полную информацию о контенте, и далеко не всегда требуется заполнять все его графы. Но я все-таки надеюсь, что он будет полезен вам в работе.
Комментарии: 4 комментария
4 комментарияzoomusicgirl
1st Июль 2009 в 15:43
Спасибо! Очень полезная информация. У меня тоже есть подобный план, составленный мной лично. Вы его ещё больше дополнили.
Александра (Aby)
1st Июль 2009 в 15:50
Рада что помогла
Алина
16th Октябрь 2009 в 17:32
Очень полезная информация.
Я только начинаю заниматься копирайтингом и как раз пишу текст для главной страницы, Ваш блог мне в этом очень помог (рифма!)
Александра (Aby)
20th Октябрь 2009 в 17:14
Спасибо за ваш отзыв. Мне очень приятно, что этот блог помогает кому-то стать копирайтером.
Оставить комментарий или два